来源：通信产业报

今天，手机正致力于成为崭新数字世界中“无所不能”的信息终端；二维码则作为记录信息的新一代条码技术开辟了提供多样而丰富信息的捷径。在二维码与手机的激情碰撞下，由中国移动联合银河传媒推出的“移动＋二维码”系列创新应用，为人们的移动生活方式增添了便捷、迅速地获取海量信息的一条通途，同时也为企业打造出了一个基于“超级媒体”的精准营销平台。伴随着二维码应用的推进和普及，二维码已经成为现代人时尚生活中的重要元素，一种全新的二维码生活方式正在改变着越来越多的人们。

无限的信息世界黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形二维码，自2006年8月由中国移动和银河传媒联手推出之后，就以“燎原之势”在中国移动的手机用户中迅速蔓延开来，数量越来越多的手机上开始出现二维码的身影。当手机内置识读软件而成为二维码识读器后，二维码就成为通往无限的信息世界的一道大门。

在无限的信息世界中，二维码与移动应用之间相得益彰的关系，正在吸引着手机用户源源不断地通过二维码进入无限的移动信息世界。一方面，二维码在提供了移动平台集成海量信息端口的同时，其便捷的操作也降低了用户以移动方式获取信息的门槛。手机用户下载安装条码识别软件后，只需启动软件并通过手机摄像头拍下自己感兴趣的信息的二维码，就可以轻松进入提供相应信息的WAP网站，从而获取所需要的信息；此外，每个二维码也匹配一个相对应的号码，手机用户也可以直接将二维码下方的号码编成短信发送到10658028进行上网，或者直接通过输入二维码下面的对应号码上网，这三种便捷的操作让用户免去了通过键盘输入复杂的网站地址并分步骤找寻自己所需信息的繁琐，大大激发了用户接入移动互联网的热情。另一方面，伴随着移动宽带化的趋势，移动网络提供的信息容量、信息速度都在大幅提升，由二维码所开启的移动信息世界“无所不有”的内容魅力也相应大增，激发着更多的手机用户使用二维码这种便捷的方式获取其所需的内容。

由二维码作为通道提供的移动信息正在变得无所不包和更具有针对分众需求的特征。在娱乐领域，二维码已经形成了一个全新的、多跨越的娱乐媒体平台。无论是国内外电影大片《蜘蛛侠3》、《男儿本色》、《夜上海》、《第十九层空间》等，还是温岚的《热浪》专辑、郑爽的单曲《自私的东西》等受欢迎歌手的单曲或专辑，银河传媒都通过二维码让手机用户率先一睹风采，并在全国范围内掀起了一股二维码应用热潮。例如，今年8月，刚刚在今年年初夺得雪碧榜最佳新人奖的吴爽，趁热打铁推出了全新单曲《自私的东西》，其推广便得到了中国移动二维码的鼎力支持，移动用户可以通过手机扫码方式，即对着报纸、杂志、海报、宣传单等媒质上的中国移动二维码轻松一拍，或发爽到10658028，就会登陆到《自私的东西》的WAP网站，爽之乐韵由此开始。

面对更为广阔的资讯领域，二维码也逐渐成为一个整合多种信息的跨平台媒体。报纸、杂志等平面媒体，博客等互联网媒体，乃至电视等传统的广电业媒体，都已经或者正在通过二维码扩大受众规模和延展传播空间。从用户的角度来看，对于二维码跨平台媒体的使用热情，首先在于二维码提供了丰富的资讯数据库，他们可以从中获得任何想要的内容；其次，更为重要的是，二维码让用户获得了被认可、被尊重的体验需求，用户通过二维码选择资讯的过程是一个用户主动的过程，用户拥有绝对的自主性，即主动选择自己需要和喜欢的资讯，而不是之前被动接受媒体提供的所有信息。以移动博客为例，基于银河传媒提供的业务，中国移动用户只需要拍摄任一喜欢的移动博客二维码或者选择“输号上网”直接输入博主的名字，即可通过手机登陆浏览名人WAP博客，一步到位地尽览精彩内容。

精准的营销平台当二维码通过与手机的结合而成为全面整合多种信息、跨平台的“超级媒体”时，营销与媒体的共生关系，又促使二维码成为在传统的平面媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体之外的另一个营销平台，而且具有精准、高效、低成本的独特优势。

二维码作为营销平台的优势来自于多个领域。首先，二维码拥有广阔的应用空间，可印刷于产品包装、产品宣传页、户外广告、宣传海报、名片等任何介质上，这提供了手机用户获取信息的多种途径，同时也为产品提供了覆盖范围很广的营销渠道。其次，用户使用二维码特有的主动性，决定了利用二维码获取产品信息的用户，就一定是该产品的目标用户或者潜在用户。再次，二维码提供信息的移动性、便捷性以及全面性，是其他任何一种媒体都无法同时具有的。相对于广播广告、电视广告的有限时间、报纸广告的有限面积，手机用户通过二维码登录网站所获得的信息都是二者都无法比拟的；相对于互联网广告以及具体的产品网站，通过二维码登陆意味着更为简单的操作和更少的时间花费。最后，通过二维码进行的营销，其效果是可监控的，对于企业今后的营销策略具有重要的指导意义。而且，手机用户可鉴权的特性，也有利于企业分析不同年龄、不同职业的手机用户的消费习惯等，可用于指导产品的研发、生产等环节。

在营销领域，银河传媒又一次借助“iLogo”无线企业标志走在了二维码应用的前列。iLogo由中国移动二维码、关键词、企业手机网站三部分组成，基于为每个企业提供的唯一码、唯一关键词，iLogo为企业和用户提供了最便捷的互动平台，让企业每时每刻倾听用户的声音，也可以帮助企业增强用户体验，拓展传播营销手段，为企业打造全新的互动传播、全时服务、个性营销平台。